【品牌差异化】百年产品打造品牌差异化 德国hks地板全面进军中国市场

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    百年产品打造品牌差异化 德国hks地板全面进军中国市场

近年来，随着经济发展和社会变革，现代人对生活品质的需求已不再满足于产品的基础功能，人们在消费过程中开始建立对品牌的基本认知与判断，从追求品质变成品牌，再到如今，消费已成为人们实现自我身份认同的方式。在这种消费升级背景下，同质化的品牌及其产品日渐失去市场竞争力，面对人们消费观念的换挡，家居行业也不例外，许多品牌逐渐思考、消化、揣摩自己产品的优势以建立品牌差异化。拥有183年历史的德国老牌地板hks正是认准了家居行业的深度调整期，全面进军中国地板市场，以百年木材制作工艺为支持，用健康的差异化产品完善、填补国内地板行业的细分领域。

活“档案”书写百年地板史

从国内地板行业现状上看，目前国内地板品牌已经拥有创造产品差异化的资本，正向系统、完整的品牌建设上前进。但另一方面，市场对于产品差异化的需求也吸引了许多国际地板品牌的加入。如果说差异化是一种应对消费升级的策略，并直接来自于消费者对品牌的认知，那么成立于1835年hks正是带着天然的竞争优势进入中国市场的。

从品牌历史上看，hks距今已有近两个世纪的发展历程。自1835年hks创使人海因希?克鲁格(heinrich krüger)创建该品牌起，该品牌已传承至第五代。目前hks在美国、加拿大、希腊、爱尔兰、以色列、西班牙、土耳其、印度等十余个国家都设有分公司。与国内外其他地板品牌相比，hks的品牌名就是最有力的营销工具。提起hks，人们首先联想到的就是木材供应与地板产品，然后就是将其地板产品与最高端划上价值等号，可以说hks正是用品牌使得大众识别出他们提供的产品。这种以时间沉淀累积起来的口碑、地板文化、设计制造经验以及审美敏锐度正是国内地板品牌及国外进口地板品牌所不具备的。目前，hks已在全球范围内为无数教堂、酒店、室内设计师和私人客户提供了以地板为主的木制板材供应与技术支持，其中包括丽思卡尔顿、希尔顿等国际品牌，在国际赢得了极佳的产品声誉。